Dieses Buch richtet sich nicht an professionelle Texter, sondern in erster Linie an Unternehmer die Ihre Kunden mittels Mailing und Newsletter informieren wollen... bzw. an deren Mitarbeiter, die verzweifelt versuchen, die kompliziert-begeisterte Produktbeschreibung Ihres Chefs in einen verständlichen Werbetext zu verpacken. Wer kennt es nicht? Das stundenlange Sitzen am Schreibtisch, mit starrem Blick in den Computer, oder – noch schlimmer – aus dem Fenster. Der verzweifelte Versuch, eine komplizierte Produktbeschreibung in einen klaren, pfiffigen und ansprechenden Werbetext zu verwandeln.

Wer sich mit dieser Beschreibung identifizieren kann, für den ist der Ratgeber von Stefan Gottschling das Richtige. Denn um einen wirklich guten Werbetext zu gestalten, reicht nicht das Gefühl für die Sprache, sondern es braucht auch etwas Know-How. Der Autor gibt in seinem Buch nützliche Tipps um Schreibblockaden zu überwinden und fesselnde Headlines zu gestalten. Außerdem beschreibt er die Wichtigkeit der Wortwahl und vor allem der Wortmenge. Auf die Gestaltung von Brief, Prospekt und Mailing wird genau eingegangen. Für alle Fachausdrücke gibt es im Anhang ein kleines Lexikon.

Bewertung:
Dieses Buch ist ein echter Geheimtipp für alle, die Ihre Kunden mit ansprechenden und wirksamen Werbetexten begeistern möchten. Wenn Sie keine Lust haben, sich mit Fachbüchern aus Psychologie und Marketing herumzuschlagen, um daraus Ihre Schlüsse zu ziehen, ist dieses Werk genau das Richtige. Denn diese Themen vereint Stefan Gottschling in seinem Ratgeber über das Texten. Linguistisch gesehen entsprechen zwar nicht alle Tipps aus dem Buch der Norm, aber werbewirksam sind sie allemal. Besonders positiv zu bewerten sind die vielen Übungen und Beispiele, die man sofort auf die eigenen Texte umlegen kann. Obendrein ist dieses Buch sehr angenehm zu lesen und logisch unterteilt. Gottschling gibt viele kleine Tipps, wie man seine Werbetexte verbessern kann, oftmals sind es nur Kleinigkeiten an die man selbst noch nie einen Gedanken verschwendet hat. Aber ebendiese Kleinigkeiten machen einen guten Werbetext oft aus.

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Stefan Gottschling.